Miniso, toko variety China, meminta maaf atas pemasaran awal merek desainer Jepang

18 Agustus,China Variety Store Miniso mengeluarkan pernyataanDalam artikel ini, ia meminta maaf atas upaya pemasaran sebelumnya yang menggambarkan perusahaan sebagai “merek desainer Jepang.” Pernyataan itu mengatakan bahwa dari 2015 hingga 2018, Miniso mempekerjakan desainer Jepang Junya Miyake sebagai desainer utama pada tahap awal globalisasi untuk mempromosikan dirinya sebagai “merek desainer Jepang”. Pada tahap awal pengembangan, perusahaan mengambil jalan yang salah dalam positioning merek dan pemasaran.

Miniso mengatakan bahwa “de-Japanization” dari toko-toko sudah berlangsung sejak 2019 dan akan menyelesaikan renovasi dan renovasi materi promosi dari semua toko di seluruh dunia pada 31 Maret 2023.

Miniso membuka toko pertamanya di China pada 2013 dengan perwakilan hukum pengusaha China Guofu Ye. Lebih dari 80% desain produk perusahaan berasal dari Cina, tetapi banyak netizen telah menemukan bahwa dalam promosi banyak bisnis internasional, sering mengklaim sebagai merek Jepang. Logo perusahaan, serta produk tokonya, memiliki gaya Jepang yang berbeda.

Pada 25 Juli lalu, akun Miniso asal Spanyol memposting postingan promosi’Princess Blind Box’ di Instagram-nya. Dalam postingan itu, boneka-boneka itu rupanya mengenakan cheongsam China, namun Miniso mengatakan “putri Disney favorit Anda berpakaian seperti geisha”, memicu pertanyaan dari pengamat. Pada malam 9 Agustus,Perusahaan mengeluarkan tiga pernyataan bahasaChina, Inggris dan Spanyol, serta surat dari agennya, tangkapan layar pernyataan permintaan maaf Instagram dan dokumen lainnya.

Namun, beberapa netizen menunjukkan dalam komentarnya bahwa profil perusahaan di akun media sosial Panama secara terang-terangan mengidentifikasi dirinya sebagai merek yang didirikan di Jepang.

Selain itu, seorang netizen yang mengaku pernah bekerja di Miniso mengatakan bahwa perusahaan memiliki ujian promosi, salah satunya adalah lagu-lagu berbahasa Mandarin tidak diperbolehkan diputar di toko.

Beberapa orang menyesalkan strategi perusahaan dan berkata: “Apakah memalukan untuk mengakui bahwa Anda berasal dari Cina, berasal dari Cina, mendirikan Cina, dan menunjukkannya kepada publik? Tolong jawab dengan lurus!” Yang lain menulis, “Apakah Miniso bermuka dua, apakah itu merek Cina atau merek Jepang?”