GMV Shein melonjak menjadi $16b pada H1 2022

Pada separuh pertama tahun 2022, penjualan platform e-dagang rentas sempadan SHEIN melebihi AS $16 bilion, kadar pertumbuhan tahun ke tahun melebihi 50%. Dengan kedatangan musim puncak, peruncit fesyen pantas ini berada di landasan untuk mencapai sasaran jualan tahunannya sebanyak $30 bilion setahun lebih awal,36krDilaporkan pada 3 September.

Dalam tiga tahun kebelakangan ini, prestasi Shenn telah menunjukkan pertumbuhan yang meletup. Pada tahun 2020, GMVnya melebihi AS $10 bilion untuk pertama kalinya, kadar pertumbuhan 250%. Pada tahun 2021, jumlah ini mencapai $20 bilion, sementara pendapatan kendiri mendekati $16 bilion.

Pada suku kedua 2022, 6.8 juta pemasangan mudah alih Shein di Amerika Syarikat sekali lagi mengatasi Amazon, meningkat 13% dari suku sebelumnya. Walaupun MAU yang pertama pada suku kedua adalah tiga kali ganda daripada Shen, jurang antara keduanya semakin mengecil. Menurut orang yang akrab dengan perkara itu, DAU Shenn melebihi 30 juta pada suku kedua, kadar pertumbuhan 15%.

Menghadapi tekanan inflasi global, SHEIN telah menetapkan dua matlamat utama tahun ini: meningkatkan nilai transaksi purata (ATV) dan mengoptimumkan margin keuntungan. Menurut beberapa orang yang akrab dengan perkara itu, sub-nilai Schenn di pasaran global pada separuh pertama tahun ini adalah $75, berbanding $50, $60 dan $70 dalam tiga tahun terakhir.

Walau bagaimanapun, kenaikan ATV tidak meningkatkan margin keuntungan Shein dengan ketara. Penyelidikan industri menunjukkan bahawa margin keuntungan bersih syarikat adalah sekitar 6% tahun lalu, tetapi sedikit menurun pada separuh pertama tahun ini. Sebab utama ialah kos perolehan, yang menyumbang sebahagian besar kos, meningkat kepada sekitar 35%, sementara kos logistik dan kos pasaran menurun dari tahun ke tahun. Yang pertama menyumbang kira-kira 20% daripada GMV dan yang terakhir menyumbang 8%.

Beberapa orang dalam mengatakan bahawa “mengurangkan kos perolehan dengan mudah dapat menyebabkan pemulihan dalam rantaian bekalan, dan keuntungan pembekal terkemuka perlu dijamin.” Sebab yang lebih luaran terletak pada tekanan pesaingnya.

Sejak Pinduoduo dilaporkan memasuki pasaran AS, banyak pembekal SHEIN telah diburu oleh gergasi e-dagang China. Syarat pembukaan termasuk kitaran penyelesaian yang lebih pendek dan kitaran penghantaran yang lebih mencukupi. Beberapa pembekal memberitahu 36Kr bahawa Pinduoduo mempunyai beberapa syarat yang jelas ketika merekrut: calon dengan platform e-dagang rentas sempadan, laman web bebas dan pengalaman pasaran Amerika Utara lebih disukai, semuanya untuk SHEIN.

Lihat juga:Pinduoduo membina platform e-dagang rentas sempadan dan menggali pekerja SHEIN

1 September,Platform perniagaan luar negara Pinduoduo “Special Mu”Secara rasmi memulakan ujian dan penjualan, dan kedua-dua syarikat akan berhadapan. Di antara pasukan lebih daripada 200 orang dalam perniagaan Pinduoduo di luar negara, hampir 150 orang digali dari platform rentas sempadan seperti SHEIN yang menawarkan gaji 2 hingga 3 kali ganda.